隨著5G、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、4K8K超高清視頻等技術(shù)的快速發(fā)展，以及宏觀大環(huán)境下各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快推動(dòng)了智慧場景方案不斷落地。加上疫情帶來的遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程辦公等巨大的市場需求，智慧教育、智慧辦公、智慧商業(yè)等已逐漸走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
后疫情時(shí)代，新型顯示行業(yè)變革加速，隨著應(yīng)用場景的不斷豐富，商顯市場迎來了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
奧維云網(wǎng)預(yù)測了商顯行業(yè)4年之后的趨勢，預(yù)計(jì)到2024年，中國商顯市場規(guī)模將達(dá)到1106億元。未來5年復(fù)合增長率11.8%。
目前商顯市場，面臨哪些變化和挑戰(zhàn)呢？
01 交互商顯產(chǎn)品加速發(fā)展
疫情導(dǎo)致的隔離、居家辦公，讓會(huì)議室智慧化、遠(yuǎn)程視頻化成為剛需，極大催生了會(huì)議室交互式平板的需求。2020-2021年會(huì)議室顯示市場的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。
在2021年第三季度，國內(nèi)大陸商用交互平板市場出貨19.3萬臺,同比增長62.4%。這個(gè)銷量相當(dāng)于2019年全年會(huì)議交互平板的規(guī)模，一個(gè)季度頂之前的一年，充分說明商用交互平板在崛起。
就連IT企業(yè)冠捷科技也進(jìn)入會(huì)議顯示市場，其中最新發(fā)布的電容屏?xí)h平板新品，搭載專業(yè)視頻會(huì)議鏡頭、在云白板中實(shí)現(xiàn)音視頻通話，實(shí)現(xiàn)智聯(lián)云屏遠(yuǎn)程管控的會(huì)議平板產(chǎn)品，為遠(yuǎn)程辦公早已成為生活新常態(tài)的商務(wù)用戶，帶去了更高效、更便捷的專業(yè)商顯解決方案。
此外，海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)，還有華為、聯(lián)想、小米更多IT企業(yè)加入會(huì)議顯示市場和專業(yè)液晶顯示品牌MAXHUB進(jìn)行競爭，這種供給多元的格局，符合市場持續(xù)增長的預(yù)期。
同樣的，疫情影響下的遠(yuǎn)程教育以及教育信息化的進(jìn)一步推廣，智慧黑板在教學(xué)展示、數(shù)據(jù)打通方面嶄露頭角，使得智慧黑板市場份額快速提升。
洛圖科技(RUNTO)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年，曾經(jīng)占據(jù)最大市場的投影白板在去年出貨量僅為8.9萬臺，同比下降25.6%。
這幾年，教育交互設(shè)備發(fā)生了明顯的結(jié)構(gòu)變化。液晶黑板從三年前的個(gè)位數(shù)占比，猛增到2021年的25%以上；教育投影白板從此前的2成以上占比，下降到目前僅有個(gè)位數(shù)的市場占比。從數(shù)據(jù)看出，液晶黑板在逐漸取代投影白板。
教育市場目前依然龐大，更新需求加上智慧教室的新增需求，教育交互式電子平板長期依然看漲。
無論是會(huì)議室交互式平板，還是液晶黑板市場的猛增，隨著交互性商顯市場的競爭越大越大，想要在市場中占據(jù)一席之地，必然需要進(jìn)一步推動(dòng)相應(yīng)配套技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)的進(jìn)步。比如強(qiáng)化智能芯片和配套軟件的研發(fā)、云端實(shí)時(shí)同步、智能手勢、OCR和書寫等交互功能軟硬件系統(tǒng)等。
02 綠色經(jīng)濟(jì)下電子紙技術(shù)在興起
在中國雙碳戰(zhàn)略背景下，綠色經(jīng)濟(jì)下的中國新能源革命正在進(jìn)行中，其中商用顯示也是綠色經(jīng)濟(jì)中重要的參與者。
從新型顯示技術(shù)應(yīng)用方面看，低功耗、綠色環(huán)保、節(jié)能的電子紙技術(shù)得到了全球各國政府、企業(yè)及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速提升。
2022年上半年，全球電子紙模組市場出貨量達(dá)到1.2億片，同比增長25%。預(yù)計(jì)到2025年全球電子紙終端產(chǎn)品整體市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到723億美元。在數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢下，電子紙產(chǎn)業(yè)依舊保持著強(qiáng)勢勁頭。
比如在中國北京舉辦的冬奧會(huì)中，志愿者佩戴的電子紙胸牌則采用了中國大陸面板廠京東方供應(yīng)的黑白紅三色電子紙顯示屏。
其中電子價(jià)簽作為電子紙產(chǎn)品，更是廣泛應(yīng)用于零售領(lǐng)域。除了超市，電子紙標(biāo)簽還被運(yùn)用到了藥房、會(huì)議室、倉庫等多種場景。但從整體來看，電子紙標(biāo)簽的最大應(yīng)用領(lǐng)域還是零售場景，2021年電子價(jià)簽在零售領(lǐng)域的應(yīng)用占比達(dá)到85%。
更多的場景方面，元太科技正在聯(lián)合終端廠商共同開發(fā)包括零售、醫(yī)療、教育、交通、制造、物流、智慧生活等細(xì)分場景的應(yīng)用和產(chǎn)品。
知名的顯示器廠商冠捷科技就跟元太科技合作，并推出了電子價(jià)簽、電子標(biāo)牌、電子桌牌、會(huì)議預(yù)約屏、床頭卡、智能輸液標(biāo)簽、公交信息牌等各類電子墨水屏產(chǎn)品。
未來電子紙行業(yè)將在智慧零售、智慧辦公、智慧教育、智慧政務(wù)等多個(gè)場景將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。
03 商顯應(yīng)用更注重系統(tǒng)設(shè)計(jì)
單純的顯示設(shè)備在整體解決方案中在下降，技術(shù)創(chuàng)新與整合能力日益成為門檻。如今通過將顯示設(shè)備和云、網(wǎng)絡(luò)、5G、AI的整合，構(gòu)建系統(tǒng)化、場景化的應(yīng)用方案，成為市場主要競爭點(diǎn)。
商顯行業(yè)日益進(jìn)入一個(gè)“以場景為基礎(chǔ)”，以“端+后臺”為基本架構(gòu)的“系統(tǒng)化”應(yīng)用時(shí)代。這些需要結(jié)合客戶具體業(yè)務(wù)需求去整合，需要很強(qiáng)的研發(fā)能力，加速了行業(yè)洗牌。
商顯產(chǎn)業(yè)的未來必然屬于智慧時(shí)代。解決顯示問題只是系統(tǒng)的第一步。產(chǎn)品的最終價(jià)值需要將智能系統(tǒng)與硬件相結(jié)合，更加關(guān)注產(chǎn)品的交互體驗(yàn)屬性，解決場景化的需求問題，才是實(shí)現(xiàn)商顯真正競爭力提升的關(guān)鍵。
04 小結(jié)
整體來看，隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，新型顯示行業(yè)應(yīng)用場景的不斷豐富，無論是交互商顯產(chǎn)品的快速增長，還是電子紙產(chǎn)品的爆發(fā)，商顯市場存在著諸多機(jī)遇。
但隨著越來越多品牌端的加入，意味著未來商顯市場將在激烈競爭挑戰(zhàn)重重。
商顯產(chǎn)業(yè)的未來是智慧時(shí)代，這場競爭將考驗(yàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新以及智能系統(tǒng)與硬件的整合能力！
